Работа с данными
Работа с отзывами
Материалы
КЕЙС
популярное
·
7 мин
СТАТЬЯ
СТАТЬЯ
·
·
4 мин
4 мин
Поинтер: когда современные тенденции превращаются в функционал
AI в маркетинге: автоматизация отзывов и геолокации для роста продаж

AI в маркетинге: автоматизация отзывов и геолокации для роста продаж

Генеральный директор Поинтера Евгений Лебедев стал гостем программы «Технологии для бизнеса» на телеканале ПРО БИЗНЕС. Он рассказал, как компании используют маркетинг на геосервисах, зачем автоматизировать работу с отзывами, и как искусственный интеллект помогает принимать управленческие решения. Поинтер — это SaaS-платформа, которая объединяет геосервисы, AI и аналитику в одном окне. Но в основе — всегда задача бизнеса: привлекать больше клиентов и зарабатывать больше.
31 июля 2025 · читать 6 мин
Автор: Леся Нестерова
СОДЕРЖАНИЕ

Геоплатформы — больше, чем карты

Сегодня геосервисы (Яндекс Карты, 2ГИС, Google Карты) становятся не просто инструментом навигации, а важнейшими точками контакта между брендом и потребителем. Миллионы людей каждый месяц ищут на картах ближайшие аптеки, кафе, автомойки, барбершопы, и принимают решение прямо там — по фотографиям, по рейтингу, по отзывам.

Поэтому бизнесу важно, чтобы карточки на всех этих платформах были не просто заполнены, а работали как полноценный маркетинговый канал: с актуальным адресом, понятным описанием, фотографиями и высокой оценкой. Именно это — одна из ключевых задач, которую решает Поинтер.

  • Евгений Лебедев
    Генеральный директор Поинтера
    На картах Яндекса — около 100 миллионов пользователей в месяц. Это колоссальный трафик. И компании важно, чтобы карточка была актуальной: с правильным адресом, графиком, фотографиями. Это влияет на решение клиента, пойдет он туда или нет.

Когда отзыв — это бизнес-метрика

Большинство компаний уже осознали: отзывы — это не просто мнения, а управляемый канал коммуникации и мощный аналитический ресурс. Через них клиенты не только делятся впечатлениями, но и сигнализируют о проблемах, часто с конкретикой: плохая еда, неубранный зал, хамство на кассе.

Поинтер позволяет собирать и анализировать отзывы со всех геоплатформ, отзовиков и маркетплейсов, включая даже такие нестандартные источники, как Яндекс Еда. Это особенно актуально для бизнеса с сетью филиалов, где объем обратной связи большой, и ручная обработка невозможна.
  • Евгений Лебедев
    Генеральный директор Поинтера
    Мы используем ИИ для анализа отзывов: он понимает тематику, тональность, может суммировать ключевые жалобы, тренды за месяц, эмоциональную окраску текста. Это помогает менеджменту принимать решения — от корректировок в сервисе или смены персонала до стратегических вопросов.

Хотите использовать инновации для роста бизнеса?

Узнайте, как Поинтер может в этом помочь прямо сейчас!

Искусственный интеллект — не мода, а инструмент

Многие компании боятся, что искусственный интеллект будет отвечать шаблонно, сухо и не по-человечески. В Поинтере признают: такие риски есть, и над этим приходится работать — обучать модели, делать ответы живыми. Но ценность в другом: ИИ умеет отвечать быстро, вежливо и системно, не теряя ни одного клиента.

При этом платформа гибкая: кто-то использует автоматические ответы, кто-то принципиально отвечает вручную — зато в удобной системе, где всё структурировано.
  • Евгений Лебедев
    Генеральный директор Поинтера
    Некоторые клиенты принципиально отвечают на отзывы сами. Им важно самим читать, анализировать и контролировать тон общения. Мы просто даем им удобный инструмент — единый кабинет, где всё структурировано. А кто-то хочет снять с себя рутину, и мы предлагаем удобные инструменты: автоматические ответы, шаблоны или ответы с помощью ИИ.

Негатив как ресурс роста

Почему клиенты чаще пишут именно негатив? Потому что это эмоция, которая требует выхода. Это не всегда желание навредить, скорее — желание быть услышанным. Бизнесу важно правильно интерпретировать эту эмоцию и использовать её как сигнал.
  • Евгений Лебедев
    Генеральный директор Поинтера
    Люди редко пишут отзывы, когда всё хорошо. А если эмоции сильные — негативные, они хотят их куда-то направить. Мы воспринимаем это как ресурс: через отзывы можно увидеть проблемы и отреагировать.

Автоматизация — это про выручку

Все инструменты Поинтера, от ИИ до геоаналитики, работают не ради красоты карточек, а ради главного — роста выручки. Когда бизнес выглядит достойно на всех картах, когда отзывы обработаны, а рейтинг высокий — это влияет на выбор потребителя. Бренд выигрывает в конкурентной борьбе, даже если конкуренты ближе географически.
  • Евгений Лебедев
    Генеральный директор Поинтера
    Люди доверяют рейтингам и отзывам. Например, «синяя галочка» в Яндекс Картах уже влияет на выбор. Когда всё оформлено грамотно — это напрямую влияет на количество клиентов.

Приобретение и рост: история компании

Поинтер — не стартап с нуля, а бизнес с историей, который команда Евгения Лебедева приобрела и развивает. Ранее он занимался SaaS-решениями в ресторанной отрасли, и в какой-то момент решил расширить зону влияния — ближе к маркетингу, ближе к выручке.

За год под новым управлением компания не просто сохранила позиции, а выросла: расширились интеграции, усилилась аналитика, появились новые каналы и интеграции, включая Яндекс Еду.
  • Евгений Лебедев
    Генеральный директор Поинтера
    Мы решили не строить стартап с нуля, а купить уже действующую компанию. Это экономит годы. Так в прошлом году мы приобрели Поинтер, потому что хотели выйти на рынок маркетинговых технологий.

Геомаркетинг — канал будущего

С ростом трафика на Яндекс Картах, 2ГИС и подобных платформах, компании начинают осваивать новые рекламные форматы. Но прежде чем запускать рекламу, нужно «привести карточку в порядок». Это становится первым шагом — и как раз та точка, где Поинтер подключается.
  • Евгений Лебедев
    Генеральный директор Поинтера
    Часто запуск рекламы на Яндекс Картах или 2ГИС становится триггером: «Сначала наведём порядок, потом запускаем». И тут мы входим в процесс — приводим карточки в норму, обновляем фото, описания, часы работы. Это уже часть маркетинговой стратегии.

Хотите открыть ресторан, и избежать ошибок?

Смотрите запись вебинара «Открытие нового ресторана: от выбора локации до запуска на картах»

Что дальше

В ближайшее время команда Поинтера продолжит развивать самую сильную сторону платформы — аналитику на основе обратной связи. В том числе — глубинную ретроспективу для менеджмента: какие точки «проседают», где копятся жалобы, на каких сотрудников стоит обратить внимание. Это уже не про «ответить на отзыв», а про системные управленческие решения.
  • Евгений Лебедев
    Генеральный директор Поинтера
    Мы хотим, чтобы бизнес видел картину в целом: какие филиалы работают хорошо, где накапливаются жалобы, что нужно менять. Это не про штрафы, это про системные улучшения.

Подведение итогов

Поинтер превращает сложный и фрагментированный процесс управления репутацией в простой, автоматизированный и полезный инструмент для роста. Не важно, одна у вас точка или сеть из сотни филиалов — если вы работаете на картах, вам нужно быть там правильно. И с этим можно работать уже сегодня.

Оставьте заявку,
и мы свяжемся с вами в течение часа

Пн — пт: 10:00–19:00
8 800 555-41-36
+7 495 995-58-24