Как запустить рекламу на Яндекс Картах

На Яндекс Картах доступно несколько форматов рекламы, которые помогут вам привлечь внимание к вашему бизнесу. Рассмотрим основные из них.

Промоподсказки
Это реклама, которая появляется, когда пользователь только начинает вводить запрос в поисковую строку. По первым буквам умный алгоритм предполагает, какие компании или объекты он хочет найти, и предлагает автоматически заполнить поле названием или даже предоставляет готовую ссылку на карточку бизнеса, увеличивая этим количество переходов.

Брендированные метки на карте
Позволяют выделить ваш бизнес на карте с помощью добавления вашего логотипа в метку.

В Яндексе представлены в формате:

• пинов с рекламными сообщениями от компаний (акции, новинки, предложения), расставленных по вашему маршруту;
• билбордов с логотипом, которые проявляются на карте, когда пользователь попадает в определенную зону вокруг точки продаж;
• кнопки с логотипом бренда в меню поиска, нажав на которую пользователь увидит на карте все филиалы данной компании.

Также при оплате приоритетного размещения на карте цвет метки меняется с синего на более яркий зеленый, а сама метка остается, даже если уменьшается масштаб.
Это помогает пользователям легко находить вас, особенно если вы находитесь в районе с высокой конкуренцией.

Контекстная реклама через Яндекс. Директ
Показывает пользователям баннеры и текстовые рекламные объявления вашей компании на различных площадках Яндекса (почта, новостные и торговые сайты, соцсети и т. п.), если они до этого искали через поисковую систему товары или услуги, представленные у вас.

Реклама в навигаторе
С помощью рекламы в навигаторе Яндекс может не только привлечь внимание пользователей к вашему бизнесу, но и направить их прямо в точку продаж.

Реклама на Яндекс Картах подходит для любого бизнеса, который имеет физические точки продаж своих товаров или услуг: магазин, клинику, кафе, киоск, вендинговый аппарат, офис, кабинет, пункт выдачи или оказания услуг и т. д. И для кого актуально привлекать клиентов, ориентируясь на их геолокацию и место проживания. Запуская кампанию по продвижению на картах, такой бизнес повысит узнаваемость своего бренда на локальном рынке и доверие к нему, а также увеличит доход за счет привлечения тех, кто ищет расположенные поблизости от них места продажи необходимых товаров или услуг.

Для запуска рекламы некоторые компании должны будут предоставить Яндексу все необходимые лицензии на право ведения своей деятельности, прежде чем их допустят к рекламе. Например, если речь идет об оказании медицинских услуг, торговле алкоголем или лекарствами, страховой или финансовой деятельности и др.

К рекламным опциям не допускаются магазины, торгующие копиями брендовых товаров, табаком и др.

Для каждого бизнеса менеджеры Яндекса рассчитывают стоимость отдельно.
Сюда будет входить:

• Базовая цена (от 21 тыс. руб.), умноженная на сезонный коэффициент (с марта по август он равен 1, с сентября по декабрь — 1,3, в январе — 0,7, в феврале — 0,8).
• Скидка за покупку рекламы на длительный срок (до 25% при подключении на год).
• Стоимость подключения дополнительных опций: витрины, строки про скидки и акции, пины, ссылки и т. п. (минимум 17,5 тыс. руб. за баннер, билборд или пин и до 500 тыс. руб. за премиум-форматы).

Примеры таблиц с коэффициентами от Яндекса можно посмотреть здесь.

Рассчитать самостоятельно стоимость размещения можно, но лучше делегировать это профессионалам, так как у Яндекса много нюансов, включая сезонные предложения и диапазон цен за 1000 кликов для каждого из направлений бизнеса.

Чтобы начать продвижение бизнеса на картах, у компании должен быть свой сайт, содержание которого:

• полностью соответствует рекламе;
• не предлагает параллельно с рекламируемыми товарами или услугами что-то запрещенное;
• корректно отображается на всех видах устройств и браузеров.

Также нужно зарегистрироваться в Яндекс. Директе, для чего:

• создать отдельный логин для вашего бизнеса, к которому будет привязан личный кабинет;
• выбрать страну и валюту;
• указать телефон и email для связи и подтвердить их.

Перед запуском рекламы очень важно подробно заполнить карточку вашего бизнеса, особое внимание уделив фотографиям, контактным данным и SEO-оптимизированным описаниям товаров и услуг. Подробнее об этом читайте нашу статью «5 советов по подготовке карточек компании к запуску рекламы на Яндекс Картах».

Затем можно выбрать опцию «Простой старт», предоставив Яндексу самому создать и запустить рекламную кампанию. А можно настроить все необходимое самим, выбрав «Мастер кампаний» или «Единую перфоманс-кампанию», и вручную указать, где и как будет рекламироваться ваш бизнес.

Выбор стратегии
Продвижение по правилам Яндекс. Директа предполагает аукцион, в котором при каждом запросе пользователя компании торгуются за право быть в выдаче как можно выше. Чья ставка победила, тот и показывается в топе. Процесс происходит автоматически и ограничен планкой, которую вы устанавливаете на сумму — выше нее ваша ставка не поднимется. Другое ограничение — количество денег, которое вы положите в качестве рекламного бюджета.

Важный аспект — выбор стратегии рекламной кампании. Хотите ли вы платить по системе CPC (оплата за клик) или CPM (оплата за 1000 показов). Выбор зависит от ваших целей и бюджета.

• Оплату по CPC обычно выбирают, если хотят увеличить трафик на сайт, но при этом платить только за реальных посетителей.
• CPM лучше работает на узнавание бренда, ведь вы платите за количество показов вашей карточки потенциальным клиентам.

Настройка таргетинга
Таргетинг можно настраивать как по географическому положению ваших точек продаж, так и по ключевым запросам. Изучите поведение вашей целевой аудитории и узнайте, какой из двух вариантов будет эффективнее в вашем случае.

Формирование объявления
Объявление должно содержать:

• привлекательный текст, написанный контрастным фону шрифтом, без капса и иностранных слов;
• изображение размером 240×400 или 300×600 в формате GIF, JPEG или PNG;
• полную контактную информацию;
• дисклеймер, если это требует ваша продукция.

Если в рекламе есть слова «самый», «лучший» и т. п., нужно предоставить документ, подтверждающий это. Например, победу в каком-либо рейтинге или топе.

Бюджет и прогноз расходов
Проанализируйте цену клика или перехода в вашей нише. Определите цель, которую хотите достигнуть (количество переходов, целевых действий). На основе этого посчитайте, сколько нужно потратить на рекламную кампанию. Яндекс предлагает инструменты для прогнозирования расходного бюджета в зависимости от выбранной стратегии.

Чтобы максимально использовать возможности продвижения бизнеса на Яндекс Картах, необходимо добавить свою компанию в сервис Яндекс Бизнес. До некоторого момента это был основной инструмент попадания в рекламу Яндекса с помощью геосервисов (Яндекс Карты, Яндекс Навигатора и Яндекс Метро).

Заполнение профиля
Ключевой залог успешного продвижения — тщательное заполнение карточки вашей компании. Необходимо добавить фотографии, подробное описание, контакты и, по возможности, отзывы клиентов. Полный и актуальный профиль вызывает больше доверия у потенциальных клиентов.

Использование платных инструментов продвижения
Подключение приоритетного размещения повысит место вашей карточки в выдаче, добавит ваш логотип и зеленую обводку к метке на карте и даст возможность добавлять кликабельные ссылки на сайт, товары и услуги. А также некоторые другие бонусы, каждый из которых значительно увеличивает конверсию и трафик. Например, возможность оформить витрину.

В 2022 году в России вышел закон, предписывающий маркировать особым образом все рекламные сообщения. Реклама в геосервисах не исключение. Чтобы маркировать свою рекламу правильно, потребуется зарегистрироваться в специальном кабинете ОРД (оператора рекламных данных) Яндекса и отправлять через него креативы в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы) для получения токенов (идентификаторов) на каждый из них. А также предоставить системе все необходимые данные и не забывать маркировку «Реклама».

Для успешного ведения рекламной кампании важно отслеживать ее эффективность и вносить коррективы. Обязательно отслеживайте в личном кабинете количество показов, кликов, конверсий и другие важные метрики.

Коррекция стратегии
Если результаты рекламной кампании вас не устраивают, не бойтесь изменять стратегию. Вы можете попробовать другие сегменты таргетинга или изменить текст объявления.

Советы по улучшению CTR и снижению затрат
Старайтесь экспериментировать с текстами и изображениями. Используйте A/B-тестирование, чтобы понять, какие объявления приводят к высшему клику и конверсии.

Запуск рекламы может быть сопряжен с рядом распространенных ошибок. Избежать их поможет понимание основных врагов успешной кампании.

Ошибки в настройке таргетинга
Неверно установленные настройки таргетинга могут привести к тому, что реклама будет показываться не той аудитории. Убедитесь, что вы хорошо изучили вашу целевую аудиторию и ее потребности и настроили таргетинг правильно.

Неверный подбор ключевых слов
Ключевые слова, которые вы используете для ваших объявлений, должны точно соответствовать вашему бизнесу и интересам вашей целевой аудитории. А также быть популярными среди вашей целевой аудитории. Потратьте время на анализ, чтобы понять, по каким именно словам вас ищут и находят клиенты, чтобы добавить в рекламу именно их.

Плохое оформление карточки компании
Небрежно заполненная карточка вашей компании может отпугнуть потенциальных клиентов. Убедитесь, что информация в ней полная и актуальная, фото — привлекательные, надписи — читабельные.

Продвижение через Яндекс Карты может быть весьма выгодным и эффективным решением для вашего бизнеса. Главное — правильно подойти к подготовке кампании и учитывать последствия своих действий.

Помните: чтобы достичь успеха в рекламе, необходимо тщательно работать над каждым аспектом — от оформления карточки компании до настройки и мониторинга рекламных кампаний.

1. Провести предварительный анализ вашей целевой аудитории и определиться с географией показа. А также выбрать геосервисы: Яндекс Карты, Яндекс Навигатор и Яндекс Метро.
2. Выбрать предлагаемые Яндексом форматы продвижения: баннеры, билборды, пины, добавление в выдачу рекомендации и др., премиум или стандартный вариант.
3. Оформить карточку бизнеса максимально привлекательно, с подключением витрины, ссылок, кнопки Call to Action и др.
4. Учесть все ограничения для вашего бизнеса и правила маркировки рекламы. Возможно для этого даже придется вынести на отдельный лендинг товары, которые запрещено рекламировать. И подготовить для Яндекса все разрешительные документы и лицензии.
5. Настроить кампанию с помощью Яндекс Директ или Яндекс Бизнес, пополнить баланс с учетом минимального платежа по набранным услугам.
6. Подключить Яндекс Метрику и другие инструменты мониторинга.
7. Проанализировать отчеты по эффективности кампании. По необходимости внести коррективы.
8. Следить, чтобы на любом из этапов не проскакивали типичные ошибки: реклама акции, срок действия которой уже завершился; неактуальные цены или контактные данные; отсутствие индивидуальной обратной связи на отзывы; долгий отклик на заявки онлайн со стороны ваших сотрудников; отсутствие информации о времени работы точки продаж, в том числе вынужденные закрытия.