SEO в эпоху ИИ: как попасть в ответы нейросетей и не потерять трафик

Ваша компания может быть лучшей на рынке, но в 2025 году этого недостаточно, чтобы о вас узнали. Всё чаще пользователи получают ответы не в поисковой выдаче, а сразу в интерфейсе нейросетей — ChatGPT, Perplexity, «Нейро» от Яндекса. ИИ генерирует краткие, связные рекомендации без переходов, а SEO как мы его знали — больше не работает.

Органический трафик в ряде ниш падает на 30–40%, потому что человек не кликает, если уже получил ответ. Но это не приговор, а новая точка роста.

В этой статье рассказываю:

• Как трансформировать SEO под эпоху AI (AIEO).
• Почему ключевые слова больше не главное.
• Что делать, чтобы нейросети рекомендовали именно вас — даже без ссылки.

Искусственный интеллект уже влияет на поведение пользователей и видимость брендов в поиске. Но самое важное — он меняет саму модель поиска. Теперь не человек выбирает из списка ссылок, а модель выбирает за него — на основе обобщения и агрегирования данных из разных источников.

Вот что нужно знать:

CTR в органической выдаче снижается
По данным Ahrefs, появление AI Overviews в Google сокращает клики на 30–40%. В ответе нейросети часто уже есть краткий итог, и пользователь не переходит дальше.

Нейросети дают внешние ссылки — но не всегда
ChatGPT, Perplexity, Bing, Яндекс.Нейро могут упомянуть ваш бренд без гиперссылки. Это всё равно влияет на узнаваемость и доверие, даже если вы не видите этого в отчётах по трафику.

Появляются новые источники переходов
Проверьте: Яндекс.Метрика → «Переходы по ссылкам на сайтах». Если вы видите источники вроде chatgpt.com, perplexity.com, ya.ru/neurum — вас уже цитируют LLM (Large Language Models).

Поисковые системы сами стали генеративными
Google показывает AI Overviews, Яндекс внедрил Поиск с Алисой — оба формируют готовый ответ, используя ИИ. Вопрос теперь не «как попасть в топ», а как стать частью этого ответа.

Рождается новая дисциплина: AIEO — Artificial Intelligence Engine Optimization. Её задача — не просто продвигать страницы, а оптимизировать сайт и бренд под генеративные модели.

Существуют и другие термины:

• AEO (Answer Engine Optimization)
• GEO (Generative Engine Optimization)
• AISO (AI Search Optimization)

Но суть одна: вы должны стать надежным источником, которому модель ИИ будет доверять и рекомендовать.

Чтобы попасть в ответы нейросетей и не потерять позиции в поиске, важно адаптировать SEO-стратегию под новую реальность. Вот шесть ключевых направлений, которые формируют современный подход к AIEO.

1. Entity-based SEO: работаем с сущностями, а не ключевыми словами
ИИ не опирается на точное совпадение фраз. Вместо этого он анализирует сущности — людей, компании, продукты, явления — и связи между ними.

Что делать:

• Определите все сущности, связанные с вашим бизнесом и запросами аудитории.
• Проанализируйте, какие из них уже встречаются в ответах LLM по вашей теме.
• Создайте контент, охватывающий эти сущности: карточки, статьи, обзоры, FAQ.
• Настройте внутреннюю перелинковку между ними.
• Обновите title, description, заголовки — чтобы они отражали контекст, а не просто содержали ключи.

Почему это важно:
ИИ строит ответ на основании контекста и взаимосвязей. Чем полнее представлена тема у вас на сайте, тем выше вероятность, что именно вас выберут как источник.

2. Контент и структура: понятный, нейтральный, полезный
Генеративные модели ценят не креатив, а структурированную и однозначную информацию. Стиль должен быть скорее энциклопедическим, чем рекламным.

Рекомендации:

• Используйте форматы: вопрос-ответ, пошаговые инструкции, списки, таблицы.
• Разбивайте текст на логически завершенные короткие абзацы (одна мысль — один абзац).
• Основную идею выносите в начало — как бы «переводя» контент в формат ответа.
• Подключите микроразметку schema.org — особенно для структурирования статей, авторов, FAQ и событий.
• Избегайте рерайта — важно добавлять личный опыт, кейсы, выводы.

Почему это важно:
LLM оценивают не только содержание, но и формат. Структура помогает лучше интерпретировать материал, а наличие разметки делает ваш сайт «понятным» для ИИ.

3. PR и цитируемость: подтверждаем авторитет за пределами сайта
ИИ не придумывает источники — он выбирает среди тех, кто уже упоминается в интернете. Именно поэтому SEO в эпоху ИИ тесно переплетается с PR и контент-маркетингом.

Как усилить присутствие:

• Публикуйте статьи, исследования и кейсы на отраслевых медиа и в СМИ.
• Изучите выдачу ChatGPT, Bing или «Нейро» по вашим темам — какие сайты он цитирует, откуда берёт данные.
• Попробуйте получить ссылки с этих площадок — и в анкоре указывайте бренд и суть публикации.
• Делитесь контентом в соцсетях и мессенджерах — создавайте поводы для цитирования.

Почему это важно:
Чем чаще вас упоминают авторитетные сайты, тем выше шанс быть включённым в генеративный ответ. Контекст ссылок тоже важен — ИИ учитывает, где и как о вас говорят.

4. E-E-A-T: сигнал доверия для ИИ
Google и другие поисковые системы опираются на принцип E-E-A-T — Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Генеративные модели также учитывают эти факторы при выборе источников. Если сайт или автор не вызывает доверия, вероятность попасть в ответ минимальна.

Что важно сделать:

• Указывайте авторов с подтверждённой экспертизой. Анонимные публикации теряют шанс быть включёнными в генеративные ответы.
• Создайте страницы авторов с фотографией, краткой биографией, кейсами, сертификатами и списком публикаций.
• Используйте микроразметку Person по стандарту schema.org.
• Обновляйте контент: модели предпочитают актуальные источники.
• Подтверждайте факты ссылками на авторитетные ресурсы.
• Убедитесь, что на сайте есть разделы «О компании», «Контакты», лицензии, юридическая информация.

Почему это важно:
ИИ не просто выбирает контент, он ищет надежные голоса. Подтверждённая личность и прозрачность усиливают доверие к сайту в глазах модели.

5. Техническая доступность: чтобы ИИ увидел ваш сайт
Даже лучший контент бесполезен, если он недоступен для нейросетей. Многие LLM по-прежнему ориентируются на директивы в robots. txt, а некоторые уже читают llms. txt — новый файл для указания приоритетного контента для ИИ.

Что нужно проверить:

• Зарегистрируйтесь в Bing Webmaster Tools — особенно важно для попадания в выдачу ChatGPT (он использует Bing).
• Проверьте проекты в Яндекс Вебмастер и Google Search Console.
• Исправьте технические ошибки: дубли, битые ссылки, отсутствие индексации.
• Обновите файлы robots. txt и sitemap. xml, убедитесь, что важные страницы доступны.
• Для SPA-сайтов настройте SSR (server-side rendering), чтобы страницы были видимы ботам.
• Добавьте llms. txt с приоритетными ссылками и объяснением структуры сайта — это новый стандарт, но уже внедряется.

Почему это важно:
ИИ обходит сайты так же, как поисковые роботы. Если контент скрыт или доступен только в виде скриптов — вы просто не попадёте в анализ.

Появление генеративного поиска меняет правила игры, но не отменяет саму игру. Те, кто раньше делал ставку на полезный контент, прозрачность и структуру — получают фору.

Важно не просто адаптировать старую стратегию под ИИ, а встраивать бизнес в новые алгоритмы принятия решений. В поиске будущего побеждают те, кто стал для нейросетей надёжным источником.