Как SEO на Яндекс Картах может увеличить поток клиентов

Ваш сайт прекрасно SEO-заряжен, вы оптимизировали контент, устранили технические сбои, создали мобильную версию, посеяли ссылки. Но этого недостаточно: время заняться картами.

Если в поиске Яндекса вы набираете компанию или услугу с привязкой к локации (например, «Парикмахерская в Самаре»), то всегда в выдаче будет присутствовать карта с отмеченными компаниями. С 2009 года у Яндекса работает алгоритм «Арзамас», который позволяет учитывать географию результатов поиска в органической выдаче. В конце 2019 года вышло обновление «Вега», которое позволяет ранжировать запросы на уровне микрорайона или даже дома. А после выхода новой версии поиска Y1 возросла роль отзывов на картах: они довольно значительно влияют на выдачу карточки компании в общих поисковых запросах.

На региональное ранжирование влияют следующие факторы:

• ближайший к пользователю адрес;
• большое количество положительных отзывов о компании;
• рейтинг компании на Яндекс Картах.

Как обойти конкурентов и получить приоритет в выдаче? Раскрываем алгоритм действий.

То, как ваша компания представлена в поиске на Яндекс Картах, Мобильных Яндекс Картах, в Навигаторе, зависит от вашего профиля в Яндекс Бизнесе. Очень важно полностью заполнить карточки организации в Яндекс Бизнесе: название компании, адресный блок, сферу деятельности, контакты, социальные сети, мессенджеры, электронную почту, график работы, логотип, фото и так далее. Здесь крайне важно ознакомиться с правилами предоставления информации.

При заполнении профиля на более чем 90% организация получает знак «Информация подтверждена владельцем», это влияет на выдачу в поиске. По данным Яндекса, карточки со знаком «Информация подтверждена владельцем» показываются в поисковой выдаче на 20% чаще.

Имейте в виду, что вам необходимо регулярно отслеживать обновления функционала геосервисов, добавляя информацию в новые поля, как только они появляются, а также вовремя актуализировать информацию о своей собственной компании.
Поинтер знает, как сделать так, чтобы 100% ваших филиалов получили синюю галочку и по максимуму использовали бесплатные возможности геосервиса. Отслеживать результат можно в специальном отчете «Синие галочки на Яндекс Картах».

Формат карточки организации имеет четкую структуру, однако вы все же можете постараться и выделиться на фоне конкурентов. В первую очередь это можно сделать за счет качества фотографий, полноты информации об услугах, прайс-листа, ленты новостей, добавления панорамы организации, функции онлайн-записи или брони и т. д.

Вы также можете улучшить свои позиции в выдаче информации о компании в сниппетах. Для этого необходимо полностью заполнить данные в карточке компании, указать адрес и телефон, добавить на сайт карту Яндекса, активировать функционал сниппетов для интернет-магазинов.

С 2019 года Яндекс Бизнес применяет новые критерии для расчета рейтингов. Главное отличие: рейтинг и все его параметры теперь сравниваются только внутри категории.

Компании с рейтингом от 4 до 5 показываются выше в поисковой выдаче. Поэтому для высокого ранжирования в геопоиске Яндекса важно регулярно получать положительные отзывы от реальных людей. Для мотивации клиентов оставлять отзывы на картах существуют различные сервисы, например, Активатор отзывов от Поинтер.

Чтобы повысить свои позиции в поисковой выдаче Яндекса, вам необходимо попасть в колдунщики — так называются элементы с «обогащенными ответами» в поисковой выдаче, которые отвечают на ваш вопрос прямо на странице с результатами поиска. Колдунщики могут выдавать результаты с сайта компании или из собственных сервисов Яндекса, например, Яндекс Карт, Яндекс Маркета и т. п.

В зависимости от запроса пользователя и типа вашей организации колдунщик Яндекс Карт может появляться на первой странице выдачи в разных форматах: быстрый ответ на вопрос, похожие места или быстрые ссылки.

• Быстрый ответ на вопрос — карта с геометками и карусель организаций. Информация подтягивается из профиля компании в Яндекс Бизнесе, который должен быть полностью заполнен.

Проанализируйте ваш сайт с точки зрения геомаркетинга. Добавьте геоприпривязку в семантическое ядро: укажите ваш город, район, улицу в ключевых словах, метатегах и текстах.
Укажите максимально точно регион в Яндекс Вебмастере в разделе «Информация о сайте»/«Региональность». Если ваш сайт уже есть в Яндекс Бизнесе, то эти данные автоматически будут синхронизированы.

Работа с геосервисами требует постоянного контроля за данными и актуализации информации. Карточка компании в Яндекс Бизнесе – это ваш мини-сайт, для которого действуют все существующие законы SEO-оптимизации.

Советы от сооснователя и CEO Поинтера Артема Ефремова: