Оптимизация делится на текстовую и визуальную составляющие.
Текстовая оптимизация- Название и подзаголовок приложения — должны содержать ключевые слова (но не спам), раскрывая через них пользу для ваших клиентов.
- Описание — информативное, лаконичное и с ключевыми фразами. Никаких исторических данных о вашей компании — только польза для клиентов и закрытие их болей.
- Ключевые слова (например, в App Store) — отдельное поле для семантического ядра.
- Субтитры и краткое описание (например, Google Play) — влияют на ранжирование.
Цель — подобрать релевантные ключевые слова для ASO, которые пользователи используют при поиске, и интегрировать их в текстовые элементы страницы приложения. Это повышает шансы на отображение приложения в результатах поиска по соответствующим запросам.
Визуальная оптимизация- Иконка — должна быть запоминающейся и отражать суть приложения.
- Скриншоты и превью-видео — демонстрируют функционал и преимущества.
- Графические элементы — баннеры, feature-графика (Google Play).
Качественные иконки и скриншоты могут значительно повысить конверсию просмотров в установки, особенно если они демонстрируют основные функции и преимущества приложения. Вот, например, какие требования к визуалу у
RuStor.
«Люди любят глазами». И выбирают из двух равных то, что показалось более «симпатичным» и красивым. Да, даже мужчины. Просто у них другие представления о красоте, чем у женщин. А вот потребительские привычки у всех одинаковые.
Изучите цветовые и смысловые предпочтения вашей целевой аудитории, ее ассоциативный ряд (синий = надежный, красный = инновационный, смелый, бирюзовый = неформальный). Подумайте, какие слова передадут ценность вашего предложения, и «закодируйте» ее в цвете, понятном вашим клиентам. Чтобы отстроиться от конкурентов, не бойтесь экспериментировать и выбирать «не отраслевую» палитру. Главное — чтобы это не была палитра другой отрасли (например, зеленый чаще всего медицина, косметология, экология, но никак не кофейня или продажа техники).
Дополните запоминающимся образом, который будет ассоциироваться только с вами. Постарайтесь выбрать такой, чтобы, рекомендуя его друзьям, ваши клиенты могли его четко и быстро описать: «выбери там приложение с красной книжкой», «у них летящая чайка на логотипе». Плохой логотип: «у них там какие-то линии на синем фоне», «лучше поищи по названию, их там три похожих с цифрами и ИИ-человечком».